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商务部研究院近日发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示,前三季度全国网络零售额超过8万亿元,同比增长9.7%,实物商品网上零售额达6.6万亿元,同比增长15.3%。《报告》指出,农村电商保持良好发展势头,农产品网购成为新风口,2020年,前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元,同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元,同比增长4.3%。




瓮舍村:大学生直播打通农货新销路

走进贵州省贵阳市息烽县瓮舍村,一阵阵鸟鸣、鸭叫、水流声回荡在山间,萦绕在耳畔。最近几个月,来自邻村立碑村的23岁应届毕业大学生何叶珂恩,又带来了另外一种“声音”......

图为何叶珂恩在瓮舍村的直播间


火炉、书架、木质屏风、吊起的油纸伞......何叶珂恩的直播房间不足10平米,都是按照自己的想法设计。

三架补光灯,一台手机,早上10点多,何叶珂恩开始了直播。一手拿起新鲜的青菜展示细节,一边回答问题,直播间人数几分钟超过千人。


图为何叶珂恩正在直播


受疫情影响,瓮舍村物流一度进不来,人也出不去,村民们的农产品出现滞销。何叶珂恩告诉中国之声记者,“只要能打开销路,什么办法都可以尝试”,抱着这样的想法,她开始了为乡亲们的直播带货之路。

记者采访何叶珂恩


何叶珂恩:疫情期间,因为当时看他们把菜都丢了,就觉得挺可惜的,那个时候是直接卖不出去,菜也运不出去,种出来没有人来收,当时我们看到那边整片的青菜,被人砍掉,我说砍掉这么可惜,村民说没有人要呀,我就觉得把这边这些菜卖出去,通过网络销售途径,然后就把青菜放网上去卖,没想到还卖的挺好,还卖爆单了。

用《本草纲目》带货 助力村民增收
青菜、腌菜、辣椒、蕨菜、折耳根、红白菜苔......随着疫情的影响基本消散,物流恢复顺畅,何叶珂恩直播卖货的品种也丰富起来,销量直线上升。

图为何叶珂恩直播所卖的部分农产品


何叶珂恩:刚开始的时候我们第一个月的销售额是只有1万多,然后往后面都是2万、3万之类的,大概到8月到9月的时候,我们销量就有一个高峰,那时候的话卖红辣椒的时候卖的特别好,最高的时候一天有800多单,20多万的销售额。


图为何叶珂恩在菜地直播

何叶珂恩偶尔会在不同的场景下直播,比如菜地、山上、河边......在房间内直播时,她还会抽出菜板教大家怎么制作,帮大家试吃,还会随时从身后的书架抽出一本《本草纲目》,给粉丝介绍这些农产品的药用价值。

何叶珂恩:听你介绍,他会觉得很疲倦,我就跟他讲鱼腥草本草纲目里面怎么说的,其实很多东西它除了买菜之外,还有很多人他们还很感兴趣文化的东西。


从今年3月,开启第一次生涩的直播,到如今的驾轻就熟,何叶珂恩回忆着疫情以来,这几月的变化:

何叶珂恩:第一次直播的时候还是在院子里面,挺紧张的,173块钱,我还记得,好像看了也就是100来个人,现在的话差不多,如果说好一点的话,有个两三千这些差不多。


图为记者采访给何叶珂恩供菜的村民


开网店、做直播,带活了疫情期间瓮舍村的经济,网店平均一天就能卖1400多斤青菜。与此同时,在何叶珂恩的带动下,村民们还一起开荒闲置土地,种植一些销量好的农作物,收益也日益增多。她也经常去地里看看村民种植的青菜,和村民聊聊天。
“淘宝村”立碑村:预计今年网上销售额近亿元

在与瓮舍村几十里之隔的邻村——立碑村村里,何叶珂恩的姐夫黄琪同样在为自家的直播销售忙碌。上称、打包、封箱、贴单子、安排发货......这几乎是疫情期间他们家食品小吃店铺每一天的常态。

图为立碑村黄琪电商创业示范点


黄琪:疫情的这一段时间,订单量还是很确实的增长,因为很多就像他们说的不能去购物,然后有的人就想吃,他就在网上就买的话,食品这一块,疫情期间的销售额确实高,有一两万一天、两三万都有。


小豆腐、辣椒粉、豆沙粑、二块粑......这些具有贵州特色的农家小吃,通过他的电商平台,销量风生水起,虽然单价便宜,但销量却可观。

黄琪:现在我们一天可以卖到几千块钱,因为的客单价还是比较低的,比如说十几块钱,单量确实有两三百单,有两三百多个包裹。小豆腐,我们曾一年拿到了网上的销量冠军就是这样,月销在3000多单。


图为员工正在打包订单产品


2017年,立碑村网络零售额达到“淘宝村”电子商务年交易额1000万元的认证标准,成为了贵州省历史上的第一个“淘宝村”。如今,全村经营电商平台的就有160多户,1000多人,在网上所开店铺也已达到240多家。预计今年全村全年的网上销售额将逼近1亿元。
息烽县:无人机+5G,创新电商直播模式

图为息烽县电子商务公共服务运营中心


息烽县电子商务中心主任杨忠华接受中国之声记者采访时表示,疫情期间,各地电商直播兴起,息烽县也正在打造区别于江浙沪,具有自己特色的电商直播模式。

杨忠华:我们的种植基地可以通过无人机用5g的技术把我们实际的种植的养殖的和生产经营的情况,把信息传递到我们的直播大屏里面去,观看直播的时候,一方面可以了解到我们直播者对产品的介绍,另一方面也可以看到我们直播的整个产业基地的一个具体情况,这样的话就增加了它的可信度,使得我们的消费者对我们的产品就更放心,这是别的直播基地没有的。


图为记者郭鹏采访息烽县电子商务中心主任杨忠华


降运费、减话费、建平台、做培训,息烽县打出了一套帮助各村发展电商经济的组合拳。同时,依靠大数据,建立电商产品的交流平台,对热销农产品与滞销农产品进行提前预期,让电商和村民有靶向性的售卖和种植农产品。今年息烽县的电商交易额相比去年,估计将提高一倍多。

杨忠华:今年疫情,实际上不但没影响我们的发展,反而助推发展,我们的电商交易额和去年同期相比,从现在公布的数据来看,我们排名还是排在第一方阵的第二名,因为去年我们全年才6500万的样子,今年目前才10月份,我们就已经到达了1亿0685万。

瓮舍村何叶珂恩的电商直播越来越受欢迎,立碑村黄琪家的网上店铺越来越红火,息烽县的电商服务平台也越来越全面。他们都坚信,依靠电商经济,大山不会再难以逾越,有特色的黔家美食定能走向万千家中......

图为大山深处的瓮舍村


中国之声短评:


2020年,疫情之下,凭借一根网线、一块屏幕、一部手机,“撬动”的直播带货在疫情的风口上异军突起。以电商为代表的互联网经济,既有效解决疫情期间经济发展的现实问题,又释放经济新潜力,既促进产业转型升级、助力高质量发展,又将新鲜可口的优质农产品销往全国各地。农村电商逆风飞扬的背后,是无数个何叶珂恩和黄琪,在认真做好每一颗蔬菜、每一包小吃的促销。当直播带货成为“新农活”,手机成为“新农具”,也让我们每一个人,见证了广袤乡村和电商经济在2020年这场时代交响中的创新奏鸣。


今年以来,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,中国人民风雨兼程、勇毅前行,抗疫斗争取得重大战略成果,经济发展稳定转好,生产生活秩序稳步恢复。新消费引领新需求,新需求创造新供给:线上经济火爆,乡村民宿走俏,大型基建设备脱销,展会经济“这边风景独好”……


这些,正是国内经济加速恢复、持续向好的刻度。这些,正是中国保障全球产业链、供应链安全畅通、构建新发展格局的标尺。中国之声推出特别报道《逆风飞扬》,记录非凡的2020年我国经济持续高质量发展,为推动世界经济强劲、可持续、平衡、包容增长所做的努力和贡献。



本文来源:中央广电总台中国之声(ID:zgzs001)

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